광고(PPL)란 시청자들이 노출된 제품자극을 광고로 인식하지 않게 하면서 광고효과를 얻기 위하여 프로그램 내에 제시되는 제품 메시지를 말한다. 협찬금이나 상품을 대가로 지불하고, 자사의 상표와 상품 또는 서비스를 각종 영화 및 드라마 등의 영상물에 삽입시키는 것이다.
간접광고에 대한 방송
광고보다 프로그램 내의 PPL을 적극적으로 활용하고 있는 실정이다.
PPL은 제품중심의 간접노출을 의미하며 소비자들이 제품 선전이 이루어지고 있다고 인식하지 못한다는 점에서 매개물 개입 없이 이루어지는 광고이다. 영화나 TV프로그램 속에 제품
이나 브랜드의 계획적이고 비강제적인 삽입을 통
PPL의 대표적 성공 사례로 자주 인용되고 있다. 우리나라의 경우 1999년 삼성영상사업단이 투자했던 영화 ‘쉬리’에 삽입되었던 삼성물산·삼성전자 등의 삼성 로 고 혹은 브랜드가 잦은 노출에 따른 광고 효과를 거두자 PPL에 대한 기업의 관심이 더욱 증가하게 되었다. 최근에는 대부분의 영화에서 PPL
PPL의 사례가 많아지고 있다는 것을 알 수 있었다. 본론의 후반부에서는 국내와 해외 시장에 대한 현황을 파악하고 그에 따른 현대자동차의 대응과 공격적인 PPL의 효과로서 나타난 매출증가와 자세한 통계수치를 파악할 수 있었다.
우리는 이 사례연구를 통해서 PPL의 부작용이 있기는 하지만, 기업